Dans le tourbillon coloré de l’industrie de la confiserie, les petites lentilles chocolatées connues sous le nom de M&M’s occupent une place de choix dans le cœur des gourmands. Cependant, il y a une teinte qui suscite une curiosité particulièrement prononcée : le bleu. Ce ton distinctif n’est pas seulement une couleur parmi d’autres, mais détient une histoire fascinante et une signification marketing propre, qui finit par lui conférer un statut presque iconique.
La genèse du M&M’s bleu est ancrée dans une décision audacieuse qui reflète les évolutions sociétales et les nuances du marketing moderne. Introduit dans les années 90, après un vote public mondial retentissant, ce bonbon azur a su captiver l’imaginaire collectif, démontrant ainsi le pouvoir d’une stratégie centrée sur la clientèle et l’interaction avec celle-ci. Plongeons ensemble dans l’univers saturé de couleurs de M&M’s pour comprendre comment une simple déclinaison chromatique peut devenir un phénomène culturel et commercial, et pourquoi le choix d’ajouter le bleu à la palette n’était pas seulement une question de goût, mais également une habile manœuvre de branding.
Sommaire
La genèse des M&M’s bleus
En 1995, la compagnie Mars Incorporated a organisé un vote public pour introduire une nouvelle couleur dans le nuancier de M&M’s qui comprenait déjà les couleurs marron, rouge, jaune, vert et orange. Face à l’option rose, violet et bleu, c’est le bleu qui l’a emporté avec plus de 54 % des votes. Ce changement était aussi une réponse à une controverse sur les colorants alimentaires utilisés dans les bonbons qui a abouti à l’élimination du rouge au début des années 1970 et son remplacement par l’orange. Le bleu devint ainsi la sixième couleur à rejoindre le mélange classique.
L’impact marketing du M&M’s bleu
Le lancement du M&M’s bleu a été un énorme succès marketing pour la marque. Non seulement la campagne de vote a généré un engagement significatif de la part des consommateurs, mais elle a également permis à M&M’s de bénéficier d’une couverture médiatique gratuite grâce à l’intérêt suscité par cette initiative. La popularité du M&M’s bleu est telle qu’il est souvent mis en avant dans les publicités, packaging et promotions de la marque.
- Engouement considérable suite au vote des consommateurs
- Augmentation de l’intérêt médiatique sans précédent
- Implication accrue des clients grâce à des campagnes interactives
Comparaison des couleurs de M&M’s sur le marché
Le tableau ci-dessous présente une comparaison simplifiée des différentes couleurs de M&M’s et leur disponibilité sur le marché :
| Couleur | Introduction | Disponibilité | Particularité |
|---|---|---|---|
| Bleu | 1995 | Toujours disponible | Elu par vote public |
| Rouge | Origine | Retiré puis réintroduit | Controversé dans les années 1970 |
| Marron | Origine | Toujours disponible | Couleur d’origine du M&M’s |
| Vert | Origine | Toujours disponible | Associé à une légende urbaine |
| Jaune | Origine | Toujours disponible | Caractérisé par un personnage dans les pubs |
| Orange | Années 1970 | Toujours disponible | Remplacement de la couleur rouge originale |
Comment a été prise la décision d’ajouter des m&m’s bleus à la gamme de produits?
La décision d’ajouter des M&M’s bleus a été prise après un vote du public en 1995. La couleur bleue a remporté le vote, ce qui a poussé Mars Incorporated à élargir sa gamme de produits. Cette stratégie a permis de rajeunir l’image de la marque et de stimuler les ventes en impliquant directement les consommateurs dans le processus de décision.
Quel impact le lancement des m&m’s bleus a-t-il eu sur les ventes globales de la marque?
Le lancement des M&M’s bleus en 1995 a eu un impact positif sur les ventes globales de la marque. La décision d’ajouter une nouvelle couleur a été prise à l’issue d’un vote public, créant ainsi une campagne marketing très engageante. Cet événement a non seulement généré de l’intérêt médiatique, mais a également rafraîchi l’image de la marque, contribuant à une augmentation des ventes.
Quelles études de marché ont précédé l’introduction des m&m’s bleus et comment leurs résultats ont-ils influencé la stratégie de produit?
Avant l’introduction des M&M’s bleus en 1995, une étude de marché cruciale a été réalisée sous la forme d’un vote public. Mars Incorporated a encouragé les consommateurs à voter pour leur couleur préférée parmi le rose, le violet et le bleu. Le bleu a remporté le vote avec une forte majorité. L’engagement du public et l’analyse des données recueillies lors de ce vote ont démontré un désir clair pour le bleu, ce qui a influencé Mars à intégrer cette couleur dans sa stratégie de produit. Cela a non seulement expliqué un choix de produit spécifique mais a aussi contribué à une campagne marketing très réussie centrée sur l’aspect démocratique de la décision.
