Après sept ans d’attente et une première tentative infructueuse en 2015, Deezer, la plateforme de streaming musical française, est prête à faire son entrée sur le marché boursier. Cette décision s’inscrit dans un contexte favorable où le streaming musical occupe désormais une place prépondérante dans l’industrie musicale, représentant près de deux tiers des revenus de la musique enregistrée, un chiffre nettement supérieur à celui observé il y a quelques années. Avec des investisseurs clés comme le milliardaire anglo-américain Len Blavatnik et l’appui d’une SPAC innovante, Deezer espère bénéficier d’une nouvelle dynamique pour accroître sa présence sur le marché mondial. Ce mouvement stratégique est perçu comme une étape décisive pour la plateforme cherchant à s’imposer face à des géants tels que Spotify, Amazon, et Apple Music.
Sommaire
La première tentative de Deezer : une leçon apprise
Le contexte de 2015
En 2015, Deezer avait déjà envisagé son entrée en bourse, espérant capitaliser sur son statut de pionnier du streaming musical en France. Cependant, les conditions du marché étaient moins favorables qu’aujourd’hui. L’entreprise avait finalement dû reculer face à la volatilité du secteur technologique de l’époque. La proposition initiale n’avait pas suffisamment convaincu les investisseurs, en partie en raison de la concurrence féroce et de l’absence de différenciation claire avec des leaders établis comme Spotify.
Les leçons tirées
Depuis cet échec, Deezer a su se réinventer. La plateforme a travaillé sur l’amélioration de son modèle économique et a renforcé ses partenariats stratégiques avec des acteurs locaux comme Orange en France et Tim au Brésil. Ces alliances ont permis à Deezer de consolider sa position sur le marché national tout en préparant une expansion internationale plus solide. L’entreprise a également enrichi son catalogue et optimisé son algorithme de recommandation musicale pour mieux répondre aux attentes de ses utilisateurs.
Le rôle crucial du SPAC dans l’introduction en bourse de Deezer
Comprendre le modèle SPAC
Pour sa deuxième introduction, Deezer a opté pour une approche différente en s’alliant à un SPAC, un véhicule d’acquisition utilisé pour faciliter l’entrée en bourse. Cette méthode, popularisée dernièrement, est perçue comme une alternative plus rapide et potentiellement moins risquée que les introductions traditionnelles. Le SPAC I2PO dirigé par des personnalités influentes comme la famille Pinault et l’homme d’affaires Matthieu Pigasse, a levé des fonds destinés à soutenir la croissance de Deezer sur le long terme.
L’usage des fonds levés
Les 143 millions d’euros récoltés à travers ce SPAC serviront à renforcer la stratégie de Deezer visant à doubler ses revenus d’ici 2025. Ce financement est destiné à l’expansion sur de nouveaux marchés et à l’amélioration des services existants. La plateforme mise sur ces investissements pour accroître sa compétitivité face aux grandes plateformes de streaming mondiales, tout en maintenant ses valeurs axées sur la musique de qualité et la proximité avec les artistes locaux.
Stratégies de différenciation de Deezer pour sa croissance
Focus sur la musique
Contrairement à ses concurrents qui diversifient leurs contenus en incluant des podcasts et des livres audio, Deezer choisit de se concentrer exclusivement sur l’univers musical. Cette décision stratégique reflète la volonté de l’entreprise de devenir le leader de la recommandation musicale personnalisée. L’algorithme de Deezer est conçu pour offrir une expérience d’écoute unique, axée autour des goûts personnels des utilisateurs et de la découverte de nouveaux talents musicaux.
Expansion internationale ciblée
Pour poursuivre sa croissance, Deezer se concentre sur les marchés où il peut établir des partenariats judicieux. En Europe, cela passe par des collaborations avec des acteurs médiatiques déjà bien implantés, tandis qu’en Amérique du Nord, Deezer cherche à percer en se basant sur des services distinctifs et la qualité sonore. La stratégie de Deezer est de s’appuyer sur des alliances locales pour élargir rapidement sa base de clients, notamment en utilisant ses connexions avec des opérateurs télécoms comme Orange et Tim.
Les défis économiques liés à l’introduction en bourse
La volatilité du marché technologique
L’introduction en bourse de Deezer se produit dans un contexte économique incertain où les valeurs technologiques sont soumises à une pression croissante. Des plateformes comme Spotify ont vu leur valorisation diminuer, reflétant une tendance du marché à réévaluer les attentes de croissance. Cette dynamique peut influencer négativement la perception des investisseurs concernant l’offre publique de Deezer, qui doit montrer des signes de rentabilité potentielle pour séduire et retenir l’intérêt des actionnaires.
Les réponses apportées par Deezer
Pour contrer ces obstacles, Deezer met en avant son modèle économique différencié et ses projections de croissance ambitieuses. La plateforme prévoit de tirer parti de la hausse continue des abonnements payants et de développer de nouvelles fonctionnalités attractives pour élargir sa base d’utilisateurs. Deezer s’efforce également de diversifier ses sources de revenu en explorant des partenariats exclusifs et en adaptant son offre à différents segments du marché musical mondial.
L’impact potentiel sur le marché et les artistes
Enjeux pour l’industrie musicale française
Deezer joue un rôle crucial en tant qu’acteur local promouvant la souveraineté culturelle musicale en France. Son entrée en bourse peut renforcer cette position en offrant aux artistes francophones une vitrine plus large et des opportunités accrues. Avec une meilleure reconnaissance internationale, Deezer est bien placé pour défendre les intérêts des artistes français et aider à la découverte de nouveaux talents hors des frontières nationales. Cette expansion peut aussi contribuer à l’atteinte de nouveaux segments du public global avec la musique française.
Perspectives pour les artistes
L’évolution de Deezer en société cotée pourrait notamment signifier une refonte des modèles de rémunération des artistes, un sujet fréquemment débattu dans le secteur. Deezer pourrait séduire davantage de créateurs en offrant des conditions économiques plus avantageuses que celles imposées par les géants internationaux du streaming. En renforçant la transparence et l’équité dans la distribution des revenus, Deezer pourrait s’établir comme un partenaire de choix pour les artistes cherchant à maximiser leur exposition tout en assurant une juste compensation pour leurs œuvres.
